Comment savoir si une campagne a réellement eu un impact ?
Une marque déploie une campagne de communication multicanale et souhaite aller au-delà des simples indicateurs de diffusion. L’étude permet de vérifier si la campagne a réellement été vue et mémorisée, et si elle a renforcé la notoriété, l’image de la marque ou l’intérêt pour son offre.
500+
personnes interrogées à chaque vague
2 vagues
avant et après la campagne
Suisse romande
échantillons représentatifs
Cette étude d’efficacité publicitaire compare les résultats avant et après la campagne pour mesurer son impact sur la mémorisation, la notoriété, la considération et l’image de la marque.
Ce que l’étude permet de comprendre
01
La campagne est bien alignée avec la marque
La création est jugée cohérente avec l’univers de la marque et contribue à renforcer la justesse de son expression publicitaire.
02
Être vu ne signifie pas forcément transformer la marque
Malgré l’exposition à la campagne, les principaux indicateurs de notoriété, de considération et d’image évoluent peu entre les deux vagues.
03
L’incitation reste un enjeu distinct
Une publicité peut être appréciée et cohérente avec la marque sans pour autant générer automatiquement davantage d’intérêt ou d’intention d’achat.
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