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ATTRACTIVITÉ & POSITIONNEMENT
Comment renforcer l’attractivité d’une destination sur différents marchés ?
Une destination touristique souhaite mieux comprendre comment elle est perçue sur plusieurs marchés et ce qui influence réellement le choix et le retour des visiteurs. L’étude permet d’identifier les leviers à renforcer pour gagner en visibilité, en attractivité et en fidélisation selon les publics.
1 200+ répondants
visiteurs de destinations de montagne
Sondage en ligne
1 mois de terrain
3 marchés
Suisse romande, alémanique et Belgique
Cette étude d’attractivité touristique mesure la notoriété, l’image et la considération de la destination, puis compare les résultats entre trois marchés afin d’identifier les leviers et freins propres à chacun.
Ce que l’étude permet de comprendre
01
Le problème n’est pas de convaincre, mais d’entrer dans l’univers de choix
Une fois la destination connue et considérée, elle transforme efficacement l’intérêt en visites. L’enjeu se situe donc davantage en amont, au niveau de la visibilité et de la présence à l’esprit.
02
Les moyennes peuvent masquer des potentiels très ciblés
Les résultats varient parfois fortement selon l’âge ou le marché. L’analyse permet ainsi d’identifier les segments où se situent réellement les opportunités de développement.
03
Le bouche-à-oreille pèse davantage que la recherche active
La première visite est souvent déclenchée par les recommandations ou les liens avec la région, davantage que par une recherche personnelle.
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Vous souhaitez mesurer l’attractivité de votre destination, comprendre son positionnement et identifier les leviers propres à vos différents marchés ?